家具产品的绿色营销策略

家具产品的绿色营销策略
 中国已经成为世界第一大家具生产和出口国，但离一个家具强国还有很长一段路要走。家具行业历史源远流长，然而现代市场营销模式在我国家具企业中的普及和 运用仍处于初级阶段。传统家具企业该如何打破旧的营销模式，放眼于可持续发展战略，以保护环境为中心，积极开展绿色营销，不仅关系到家具企业自身的生存与 发展，还关系到能否在国际家具市场上建立竞争优势。
绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，企业通过有目的、有计划地开发产品价值来满足市场需求的一种管理过 程。该定义强调了绿色营销的最终目的是实现可持续发展。可持续发展理论既是绿色营销的基础理论，又是绿色营销的基本宗旨。可持续发展是指既满足当代人的需 要，又不损害后代满足需要能力的发展。
    我们知道市场营销所研究的对象主要是产品，因此绿色产品策略就是绿色营销的首要策略。绿色产品研发所关注的对象，也已经从简单的产品制造过程发展为产品生 命周期的所有阶段，包括绿色产品设计、原材料的选择、制造过程、包装方式、产品的使用过程以及产品寿命结束后废弃物的处理。具体内容如下：
绿色家具
绿色家具定义为满足使用要求，没有安全隐患，对用户健康有益，在生产、使用过程和回收利用过程中有利于环境保护的家具。把“没有安全隐患”单独列为判定标 准的原因，是由于近年来连续发生了劣质座椅气压棒爆炸致人伤残的事件，这显然与可持续发展的要求格格不入。从绿色家具的定义出发，可以得到绿色家具所应具 备的特点：原材料符合环境友好的要求。不合或少含对人和环境有害的物质。产品的开发设计符合人体工程学要求。设计时要研究人体在动态和静态下的身体形态， 同时确保偶尔可能发生的误操作不会伤害人体，处处体现以人为本的理念。足够的使用寿命和再使用的可能性。国际领先家具企业的产品质保期为8年或者更长时 间，不但使用户可以享受高质量的产品，而且避免了因产品使用周期太短所造成的重复购买和由此带来的材料及能源消耗。